起死回生的一年,锤子科技想用更多产品让情怀落地

2017-11-08 08:48 稿源:钛媒体  0条评论

起死回生的一年,锤子科技想用更多产品让情怀落地

国内手机圈的发布会分两种,一种是锤子,一种是其他。锤子手机可能算不上全世界最好的手机,但有了罗永浩灵魂附体,锤粉的狂欢会让每次锤子新品发布都留下强烈的存在感。

11 月 7 日晚,这种久违的欢呼声再次出现在了我们眼前,锤子科技在成都大魔方演艺中心发布了锤子首款全面屏手机坚果Pro 2,这也是继坚果、坚果Pro之后,锤子科技旗下坚果系列的第三款手机。

今天发布会的前半部分并没有向之前一样拖堂,后半部分则应了此前外界的传言,主角除了坚果系列手机之外,锤子科技还开拓了一个看似完全陌生的新品类,推出了“畅呼吸”空气净化器。

「Almost」 全面屏手机:坚果Pro 2

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从去年下半年小米MIX上市之后,手机厂商便开启了一股集体进军“全面屏”的潮流,前不久苹果也发布了其第一款全面屏手机iPhone X,取消了前置指纹识别实体按键,拥有视角效果相当惊艳的屏占比。

长期以来在工业设计领域相当骄傲的锤子,这次也“跟风”了一次,花了很大的精力重新设计这款号称全面屏手机的坚果Pro 2。坚果Pro2 采用了18: 9 屏幕比例,屏幕尺寸 5.99 英寸,屏占比高达 81.9%,提供几乎完美的视野。

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坚果Pro2 坚持了“少就是多”的极简主义风格,隐藏了听筒、光线传感器、距离传感器等,全面屏正脸看上去足够简洁,正面既没有夏普美人尖AQUOS S2 看似突兀的异性屏幕“大眼睛”,也没有iPhone X上标志性的“额头”设计。

在介绍到全面屏的环节,罗永浩认为目前市面上的厂商还不算是真正的全面屏,大家在进行产品宣传时普遍有噱头的成分,于是便为坚果Pro2 的全面屏加了个「Almost」 的标签,还顺便放了几张海报调侃友商。

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他在发布会后接受媒体采访时向记者介绍道,目前行业中有两款手机的屏占比参数超越了坚果Pro 2,一个是努比亚的Z17S,另外一个就是三星的S8,坚果Pro2 屏占比参数则超越了大部分手机厂商。

全面屏带来的另外一个设计上必须要做出妥协的地方就是指纹解锁,虽然坚果Pro2 也没例外地将其指纹解锁从前置改为了后置,但这款手机首次实现了将指纹识别和机身logo合二为一的设计,完美融合在了一起。

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坚果Pro2 在保留背部指纹识别的同时,新增了在体验上类似iPhone X的人脸识别解锁方式,采用Face++AI解锁算法,可识别用户面部的 1024 个特征维度,并进行高精度智能匹配,亮屏后只需要看一眼手机就能快速解锁,钛媒体记者实测后发现,尽管没有配备苹果的3D摄像头,但坚果Pro2 的这套方案精准度也是很高的。

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配置方面,自从去年锤子M1/M1L推出后就逐渐改善了这项传统弱势,坚果Pro2 内置14nm工艺制程高通骁龙 660 八核处理器,搭载最高6GB运存,最高 256GB 机身存储,除了处理器相对骁龙 835 略逊一筹,其他基本都是旗舰手机的标准。

“畅呼吸”空气净化器:“唰的一下就干净了”

另一款备受关注的产品就是前面提到的空气净化器,罗永浩及团队给这个新成立的品牌起了一个非常简洁的名称:畅呼吸,英文名称José Tronco,取自“畅快、呼吸”两个词的谐音。口号则更加直白——“唰的一下就干净了”。

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与智能手机重点强调工业设计不同,罗永浩在发布会上首先亮出了“畅呼吸”空气净化器的几个卖点和具体参数,其中包括800+m³/h的净化率(CADR值)、售价为 3499 元、精准探测、智能化控制等几个方面。

为了验证自家“畅呼吸”空气净化器的工作效率,罗永浩及团队还专门找了另外四家业内在综合水平上排名靠前的同类产品作为对比,录制了一个“活人实验”检验PM2. 5 净化效果,以此来显示自家产品的品质。

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作为一名空气净化器领域不折不扣的新兵,罗永浩为何要进军空气净化器这个领域着实耐人寻味,毕竟在产品逻辑上它和目前的智能手机几乎没有什么相关性。

在接受采访时,抛开所谓的情怀,罗永浩给出了两个非常具体的理由:首先是空气净化器市场目前没有领导品牌;其次是该品类有价格利润空间,这个空间会比智能手机大的多。

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谈及未来的产品规划,罗永浩表示,“畅呼吸会做一系列和健康相关的,包括新风机,新风机行业现在是挺糟糕的。另外我们发现To B的领域也大有可为。空气净化器和新风系统方面有很多可以做的,畅呼吸会把这些产品线做全。”

今年的关键词:起死回生

锤子科技这场发布会传递了两个明显的信息。一是坚果系列的销量达到了一定规模,用罗永浩的话说在众多玩家中“这次算是上了牌桌”;另外一件对锤子科技非常重要的事情则是落户成都。

据锤子科技的一位投资人称,去年的锤子科技最困难的时候,罗永浩曾一度无法给员工发出工资来,直到今年坚果Pro第一代销量突破了 100 万,成为了国产机型中1500- 1999 元档位的“爆款”,罗永浩以及锤子科技团队终于才挺了过来。

被问及如何形容锤子科技的 2017 年的发展时,罗永浩给出了“起死回生”这个生动贴切的关键词,从一个严重亏损的企业到如今落地四川成都,让人欣慰的是锤子科技正在朝着一个健康且可持续的轨道上发展。

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今天这场发布会也是锤子科技引入成都市政府投资之后,第一次对外发布新品,此次亮相的空气净化器产品,是由锤子一家全资子公司畅呼吸科技(成都)有限公司完成研发,其团队成员基本都是后期组建而成。

“在落户成都之前,曾经接触了 11 个招商引资的城市,最终选择成都是因为比较门当户对,接下来关联企业也会逐渐来这里落户,以此在短期内形成出乎意料的格局,形成相对完整的布局”,罗永浩对落户成都这个决定有着充分的思考。

智能手机属于红海领域,手机行业利润微薄也不是秘密。罗永浩也坦言,坚果 Pro一代的时候, 1499 元的机型赚 7 块多,到 2299 元的机型才有 200 元以上的利润, 2299 元的机型总共卖了1/ 3 左右。

虽然空气净化器的精度和工艺完全无法和智能手机相比,但从商业的角度考虑其利润很客观,锤子科技此举很大程度上是为了通过它来获取足够的现金流,赚到钱后锤子科技希望做一个基金来投资这些智能硬件企业,形成良性生态循环。

除了空气净化器,目前锤子科技也表示会做智能音箱的项目,对于现有的手机高中低档三个产品线则会很稳定地按照合理的销售周期,合理地把产品迭代出来,罗永浩透露,“明年差不多有 4 场左右的发布会”。

“坦率地讲,任何地方政府把我们引进来都是一个香饽饽,而且是快熟的,会蒸的人一看就知道快熟,只有没煮过饭的在想到底能不能熟”,罗永浩表示。(本文首发钛媒体,记者/李玉鹏)

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